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抖音短视频制作文案创作的小技巧

发布者:印心小编   2021-07-21

  在抖音短视频的制作中,引导文案主要出现在短视频的结尾,用于引导用户的具体行为,起到互补的作用。比如Tik  Tok上常见的视频结尾,比如“我旁边的小爱”“关注,每天更新……”,其实都是引导用户互动的。需要注意的是,引导用户交互的动作不要太多,因为动作太多容易引起用户的反感,使结果适得其反。一般只有具备一定规模和高粘性的粉丝才适合多重引导,因为忠实粉丝本身就具有自我传播的属性。

  那么,什么样的导读文案最适合短视频呢?这应该基于不同的粉丝用户阶段和视频要求。比如为了快速打开一定的权限,需要快速积累粉丝用户群。现阶段,有必要引导用户多加关注。如果收到广告,就需要视频有更大的曝光度,可以引导用户点赞或者评论,这样视频才能滚入更多的流量池。在此基础上,指导抖音短视频的复制也有优先顺序:

  1.赞美优先原则

  一般来说,最好的办法就是坚持以表扬为主的原则。只要视频“受欢迎”,滚动进入更多的流量池,关注度的增长自然会相当可观。

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  2.只要抖音的短视频能戳中用户痛点,自然会被转发

  收集大量数据后发现,一般来说,视频的评论和转发基本一致。大多数情况下,评论比转发多,但爆款视频基本上转发比评论多。所以,引导用户转发是打磨爆款最常见的方式。转发量越多,视频的共鸣感越强,视频的贡献值越大。这其实就像微信朋友圈里文章的转发。转发一篇好文章不仅让更多的人看到和理解文章的内容,也意味着他们认同文章的内容。文章的观点代表了用户的价值取向,在短视频领域也是如此。

  3.选择测试抖音的短视频拷贝,激发用户热情

  抖音短视频生成操作认为,如果账号的短视频内容在一定时间内处于不温不火的状态,用户可以选择通过一些测试短视频文案来激发自己的点赞热情,从而带动账号内旧视频的反复推荐。比如下图的视频案例,第一个视频的内容是“长时间看20秒,缓解眼疲劳”“收藏就对了”。这个视频的目的是含蓄的引导用户点赞收藏(在Tik  Tok平台,用户点赞的视频会在自己的首页收藏)。视频内容是否真的有缓解眼睛疲劳的功能并不是特别重要,而是基于用户的需求,尤其是长期用眼的Tik  Tok主力军。像这样一个很可能带来实际解脱的视频,比普通视频更容易被人称赞和收藏,这也是这个视频成功的原因。第二个短视频的标题文案,其实是为了延伸视频中的对话,传达“在外面,女人给男人面子,在家里,女人最大”的意思,从而吸引大量男女用户转发,这在众多视频引导文案中是一个典型案例。


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