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我们一起看看短视频的未来会怎样?

发布者:印心小编   2021-08-12

  混乱频繁,大家都想着表现,却没有经验。会标准化,割韭菜,而洗牌是风向和趋势,而且会越来越完善。就像当年的媒体,从文字到图文再到现在的短视频,我们的广告渠道在不断变化,需求在哪里市场就在哪里,人们越来越需要直观地接收和反馈信息。

  我是一个野蛮的产品经理。在这里我将从产品的角度回答你的问题。我将从以下三点阐述我的观点:

  短视频行业现状UGC内容产品发展规律短视频的未来

  在最新的《2020中国短视频行业洞察报告》中,针对短视频行业指出了以下核心观点:

  短视频进入杀股之战,活跃用户突破6亿。短视频突破泛娱乐,超越超长视频。活跃用户规模高达6.4亿,现在已经进入杀股之战。短视频商业化实现模式成熟,广告和直播收入接近90%,收入可观。

  市场结构已经建立,Tik  Tok和阿尤托更快地争夺霸权。Tik  Tok  2016年上线,步子小,迭代快,成为短视频龙头,用户粘性和留存率极佳。aauto  faster已经从GIF工具转型为短视频社区,突破下沉市场,三四五线用户超过60%。

  下沉用户仍可深挖,还有3亿增长空间。过去一年,近1亿短视频新用户成为当之无愧的“下沉明星”,而短视频仍有3亿下沉用户增长空间。操作简单,赚快本的现金红包是抢占下沉市场的利器。

  短视频巨头竞相出海淘金,寻求新的数量。2017年是短视频出海的第一年,出海的“第一枪”始于聚集时代,其次是字节跳动和Aauto  faster。其中,抖音海外下载量最多,营收喜人。未来很多中国企业出于用户付费率和政策友好的考虑,会减少在印度的业务,转向拉美等新兴友好市场。

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  以上信息来自Mob研究院《2020中国短视频行业洞察报告》

  从以上四条信息可以看出,短视频行业已经成熟,呈现出两大巨头垄断的形态,“摇南加速北”的竞争格局基本形成。随着技术创新的不断迭代和活跃用户数量的不断上升,短视频产品的生命周期已经从“成长期”转变为“成熟期”。

  产品生命周期模型

  而互联网成熟产品的特点是用户增长稳定,最高级别活跃用户稳定,商业模式探索成熟,营销水平高。

  短视频领域的产品开发已经进入成熟阶段。一方面表明短视频的商业模式已经被市场成功探索和验证;另一方面也预示着短视频已经进入存量竞争期,从这个节点开始,入局用户(无论是竞争对手还是新博主)都会非常困难。这是互联网上UGC内容平台的大趋势——从各种论坛到百度贴吧再到新浪微博再到微信微信官方账号,它都经历过这种趋势——未来很长一段时间它都会持续处于这样的红利期,直到遇到下一次技术浪潮的迭代。

  UGC产品用户活动的一般发展曲线

  从这个图可以看出,UGC平台的产品属性是“互为替代品”。新技术下,新产品将会诞生,加速信息传播效率,提供更好的体验和更大的场景覆盖,进而抢占原产品的用户群体,将原平台上的用户“抢”到新平台。

  在讨论完以上UGC内容型产品的发展规律后,我们可以对当前的短视频领域做出一个推断:目前乃至未来几年,短视频无疑将是当前主流的内容型产品,而随着近年来AR技术和AI算法的不断成熟,我们将探索更多的播放方式,继续强化现有的主导地位。

  但是,随着新技术的不断发展,或许在未来的某个时刻,新技术会催生出新产品,提供更高效的信息传递(脑洞:会不会是全息投影?脑机接口?),而短视频再也跟不上这样的技术变革,它将成为历史,成为我们这个时代的记忆。

  以上分析结果均基于归纳。短视频未来究竟会如何发展,我们拭目以待。

  四个字:方兴未艾。

  1-低阈值。

  男女老少,高瘦,学历高低,都可以看。上至九十九,下至刚走,拿起电话,随便看看。

  2-大量用户。

  只有国内用户,2021年某个平台的日用户会达到6亿之多,非常庞大。

  3-创造大量就业机会。

  有人的地方就有江湖;有江湖就有交易,有交易就有利益。面对如此庞大的用户数量,很多事情都可以做,比如广告、营销、直播投放等。有些人甚至可以专攻短视频培训。

  4-推动企业改变营销立场

  过去企业的营销思维会因为短视频而改变,不是让名人为自己代言,他们的高层领导可能会亲自为自己代言,也可能会聘请线上名人或者Super  IP为自己代言,这样效果可能会更好。

  说实话,我个人认为短视频的热潮很快就会过去,不会持续太久。

  很多人可能不同意我的观点。当然,我只代表我个人的观点和和我对短视频有相同感受的人。

  我简单说一下我的想法,有经验的人应该明白:

  短视频之所以受欢迎,是因为它们一句话就能说得很快。它正好可以满足现代社会快节奏的生活和人们的焦虑不安。

  另外,中国之前一直是长剧,弥补了短剧市场的空白,于是短视频应运而生,扬帆入竹。但是深度使用过短视频的人应该和我有同样的感受,那就是短视频没有太多的养分,快节奏的方式其实只是人们放纵的工具,所以刷完短视频之后,往往会觉得空虚,刷的时间越长,这种感觉就会越明显。

  其实很正常。人的欲望得到充分满足后,总觉得做什么都没意思。莫名其妙的,他们会被欲望吸引,等等。就像曾经风靡中国,被视为危害青少年的毒品的网络游戏一样,只是这一次,短视频让成年人欲罢不能。

  但是放纵只是暂时的。只要人在社会中生存和成长,人总会回归价值本身。所以个人认为,视频越短,视频时间就会越长。

  短视频时间有限,养分不足;作为一个现代人,长视频没有足够的耐心去看。因此,基于价值的中短视频(约15-20分钟)应该越来越被人们所接受,因为它可以足够清晰地解释一个知识,让用户吸收,而且看起来不会像电影一样需要太长时间。

  目前世界第一的输油管道和中国崛起的哔哩哔哩都是这种形式,所以我对哔哩哔哩非常看好。

  然而,哔哩哔哩最近一直在做短视频,我认为这不是一个好的举动。首先,有了Tik  Tok和Aauto  Quicker,短视频很难发展,其次,它偏离了哔哩哔哩的运营理念。

  我希望哔哩哔哩不要忘记你的首创精神,坚持自己的价值观。也有可能成为下一条输油管道!

  而且我说短视频热潮很快会退去,不是说短视频行业会消失。

  就像游戏一样,它仍然是一个拥有大量用户的群体。

  又或许短视频会随着时代的发展而演变或改变。毕竟Tik  Tok和亚图快手公司也有很强的实力和活力,这里就不多讨论了。

  本文只从现在的角度看短视频的未来,与未来无关!


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