短剧是什么样的视频形式呢？

　　相信刷过Tik  Tok和Aauto  faster的用户对此并不陌生，比如《歪嘴龙王》《反击无父之夫》《这人有点冷》。

　　这部“接地气”的短片吸引了一波用户的关注，高潮满满、无尿斑、热血温暖，让人欲罢不能。

　　几天前，根据公开报道，Tik  Tok计划将这部短剧作为一个单独的一级入口放在Tik  Tok  App的主页上。该操作完成后，短剧用户可以直接进入App首页的短剧版块。

　　巧合的是，Tik  Tok的老对手阿乌托快手也是较早布局短剧赛道的玩家之一。早在2019年8月，Aauto快手就整合了站内短视频剧资源，推出了“Aauto快手小剧场”。

　　在当下视频满天飞的时代，中长视频已经逐渐无法满足用户看电影的欲望，只有几分钟一集的“短剧”越来越受大众欢迎。

　　那么，短剧是什么样的视频形式呢？Tik  Tok和阿乌托快手的布局意味着什么？

　　有历史足迹的短剧。

　　首先需要明确的是，与长视频或短视频不同，短剧一般时长不超过25分钟，从视频形式来看，更倾向于中视频。

　　就时间而言，短剧的诞生还不算晚。上世纪80年代，短剧出现在一些短剧栏目和小剧中，后来又出现在电视情景喜剧中，包括当时的《武林外传》和《我爱我家(000560,股吧)》，都是较早走红的短剧。

　　20世纪80年代末，王朔创作的《圆明园》成为较早类型的短剧，随后短剧主要在电视台和地方电视台播出。

　　随着互联网的发展，短剧的播出形式也发生了变化。2010年左右，网络短剧成为当时大众用户最流行的视频形式之一。2013年万和天一的名作单集时长只有4分钟左右，热门短剧品牌和的时长也在10分钟左右。

　　需要注意的是，万和天一制作的这三部代表作品当时都在优酷上播出，可以说优酷是优爱腾内最早接触短剧的平台之一。

　　2018年，随着网上短剧近一个月后的收官，豆瓣评分稳定在8.1分，成为最受欢迎的短剧之一。这部短剧除了作品本身惊人的质量之外，除了内容之外，还有一个最大的亮点，就是把其中一个播出平台放到了Tik  Tok。当时的Tik  Tok是一个在几个长视频平台之外较早发现短剧流量价值之一的玩家。

　　2020年至今，互联网巨头涌入短视频甚至中视频赛道，很多平台凭借短剧实现了一波流量收割。以Tik  Tok为例，在最热榜单中，短剧累计播放量突破1亿次，观看方式以竖屏为主，符合当下短视频平台的使用设计。今年6月，Aauto快手相关负责人也在内部分享会上透露，目前，Aauto快手日均观看短剧用户数已超过2亿，总日均观看短剧时长达到3500万小时，其中最长观看短剧时长达到70分钟，也可以说，短剧的推出间接增加了用户对短视频app的使用时长。

　　目前，短剧已经成为继长、中、短视频之后的一种新的视频模式。

　　Tik  Tok和阿尤托斯派克追求短剧的“开放计划”。

　　然而，不难理解《阿托快人》和《Tik  Tok》短剧布局背后的逻辑。

　　短视频流量高峰已成为互联网行业公认的事实，尤其是李必立、西瓜视频等中视频平台的出现，加速了短视频平台用户的争夺。今年春节，Tik  Tok在央视春晚挂牌，除夕发红包12亿元。

　　但据知情人士透露，本届春晚并没有让Tik  Tok在日常活动中起到决定性作用，春晚前后的日常活动几乎持平。春节前，Tik  Tok主站日活跃量为5.3亿，而春晚当天Tik  Tok主站日活跃量跃升至5.8亿。春节后，Tik  Tok主站日活在4.9-5.1亿左右。

　　另一个不可忽视的点是，优衣堂作为长视频平台，也加快了短剧赛道的布局，将短剧的入口抬高到显眼的位置，并陆续开设独立的短剧频道。优酷成立“小剧场”；爱奇艺成立“竖屏控剧场”；腾讯设立“短剧”频道。优衣堂等长视频平台似乎也想通过短剧进一步刺激用户流量增长，挖掘用户的多元价值，但这本身就增加了对Tik  Tok和Aauto  faster的威胁。

　　从短视频平台本身来看，短剧的战略布局可以看作是巩固当前内容和私域流量的一种方式。在过去的一两年里，Tik  Tok和亚图快手都将私有域名流量提升到了一个重要的战略位置。今年，私域成为了Aauto  faster的一个战略关键词。不久前，Aauto  Quicker  Search推出的第一个品牌也对私域流量的布局进行了说明。

　　短剧作为一种新的视频形式，可以丰富当前短视频平台的视频内容版块，满足用户多样化的需求。例如，在《阿托快人》和《Tik  Tok》中流行的视频剪辑是一种短剧形式。目前，Tik  Tok最受欢迎的视频剪辑博主拥有超过1000万粉丝。

　　另一方面，全集中充满了有趣、短小、简洁的短剧，无疑能抓住当下用户的眼球。很多用户选择视频剪辑是因为长视频的长度和剧情太鸡肋。短剧的出现正好弥补了长视频的不足，形成了短视频用户的内循环。

　　《万万没想到》显示，2020年11月至2021年4月，Aauto短剧用户持续增长，4月日均活跃用户超过2.1亿，半年增长8.0%。最后，短剧本身能承载的故事数量有限，无法给人留下深刻的印象。“捧人不捧戏”成为了亚托快手和Tik  Tok布局的关键。创建博主个人账号，吸引粉丝留下来带来的商业效果，显然更直接有效。通过短剧走红的博主，可以实现广告和营销的投放，甚至直播带货，在Tik  Tok和Aauto  faster拓宽变现渠道。

　　排练小品。

　　它逃脱不了“版权和商业化”。

　　事实上，短视频平台对短剧的支持也在逐渐增加。

　　除了IP改编，2020年12月，Aauto  Quicker推出“星芒计划”，通过“拆账”为短剧创作者创收。在今年的半年报中，Aauto快手公布了Aauto快手短剧的数据。截至6月底，“星芒工程”已孵化出多达40部短剧作品。

　　然而，Tik  Tok似乎得到了更多的支持。《报告老板！》明确提出进入微短剧轨道。推出“新粉丝计划”、“百万爆款俱乐部”等激励计划后，发布了“短剧新粉丝计划2.0版”，对激励计划几乎没有门槛。由此，我们也可以在短剧中看到Tik  Tok和阿尤托更快的决心。

　　然而，Tik  Tok和Aauto  faster在短剧赛道上还有很长的路要走，这需要在内容制作和商业模式两方面进行深入探索。从Tik  Tok、Aauto  Quicker乃至短剧行业的角度来看，要改变目前的视频赛道格局还有很多困难。

　　《火影忍者》和《Tik  Tok》的布局不可避免是为了“盈利”，但目前短剧的盈利模式并不明朗。目前几乎所有具有一定影响力的剧都依赖“视频平台优秀制作人”的合作，但这意味着即使收视率上升，更多的收入也会被平台所主导，从而导致利润空间的压缩。

　　目前短剧盈利的理想模式是通过多季制作来实现，但后续作品的播放量将取决于短剧内容的制作质量、用户观看需求的变化以及平台与制作方的利润分成。

　　这就对短视频平台和短剧内容创作者提出了更高的要求。如何满足用户收视需求的变化，提高短剧内容的质量，将是影响播放量的关键，也是影响利润的核心。

　　目前大部分短剧想出圈的几乎都是靠著名演员，但使用流量演员的利弊也非常明显。大多数用户不是为了短剧，更多的是为了偶像化。比如《学姐知道》播出时，鹿晗个人贡献超过50%。虽然引流效应确实存在，但更多的话题集中在明星表演上，对于短剧本身的讨论并不多。

　　后续，Tik  Tok、Aauto  faster等平台对知名演员的使用，以及如何逃离“饭圈文化”的影响，也将是影响短剧播放量的因素之一。当然，作为视频形式之一的短剧，也无法避免版权内容和IP制作的问题。就连Tik  Tok和Aauto  Quicker也意识到这是一个棘手的问题，他们已经努力进行内容自控和版权合作。但是，面对优衣堂这样的IP资源丰富的平台，他们要不要突破还很难说。

　　即使平台的内容自控取得了一定的成效，但后续能否满足用户的多元化需求，还是个未知数。在这里，我们不妨大胆猜测一下。如果短剧想要打破视频行业的格局，是否也应该像腾讯视频、文悦集团那样拥有完整的内容生产和输出体系，Tik  Tok、Aauto  faster能否经得起这样的投入，也应该受到质疑。

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　　《Tik  Tok》和《阿托快手》的短剧之路只是互联网漫长历史中的一个岔路口。短剧到底能不能改变目前的视频行业格局，或许我们不需要纠结最终的答案。

　　跳出Tik  Tok和Aauto  faster的这个短剧的布局，这个动作只是互联网厂商中常见的玩法。结果不再重要，这个过程可能足以让Tik  Tok和亚图快赚到足够的资本眼球和流量，这也可能是他们想要的答案。

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