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短剧是什么样的视频形式呢?

发布者:印心小编   2021-10-16

  相信刷过Tik  Tok和Aauto  faster的用户对此并不陌生,比如《歪嘴龙王》《反击无父之夫》《这人有点冷》。

  这部“接地气”的短片吸引了一波用户的关注,高潮满满、无尿斑、热血温暖,让人欲罢不能。

  几天前,根据公开报道,Tik  Tok计划将这部短剧作为一个单独的一级入口放在Tik  Tok  App的主页上。该操作完成后,短剧用户可以直接进入App首页的短剧版块。

  巧合的是,Tik  Tok的老对手阿乌托快手也是较早布局短剧赛道的玩家之一。早在2019年8月,Aauto快手就整合了站内短视频剧资源,推出了“Aauto快手小剧场”。

  在当下视频满天飞的时代,中长视频已经逐渐无法满足用户看电影的欲望,只有几分钟一集的“短剧”越来越受大众欢迎。

  那么,短剧是什么样的视频形式呢?Tik  Tok和阿乌托快手的布局意味着什么?

  有历史足迹的短剧。

  首先需要明确的是,与长视频或短视频不同,短剧一般时长不超过25分钟,从视频形式来看,更倾向于中视频。

  就时间而言,短剧的诞生还不算晚。上世纪80年代,短剧出现在一些短剧栏目和小剧中,后来又出现在电视情景喜剧中,包括当时的《武林外传》和《我爱我家(000560,股吧)》,都是较早走红的短剧。

  20世纪80年代末,王朔创作的《圆明园》成为较早类型的短剧,随后短剧主要在电视台和地方电视台播出。

  随着互联网的发展,短剧的播出形式也发生了变化。2010年左右,网络短剧成为当时大众用户最流行的视频形式之一。2013年万和天一的名作单集时长只有4分钟左右,热门短剧品牌和的时长也在10分钟左右。

  需要注意的是,万和天一制作的这三部代表作品当时都在优酷上播出,可以说优酷是优爱腾内最早接触短剧的平台之一。

  2018年,随着网上短剧近一个月后的收官,豆瓣评分稳定在8.1分,成为最受欢迎的短剧之一。这部短剧除了作品本身惊人的质量之外,除了内容之外,还有一个最大的亮点,就是把其中一个播出平台放到了Tik  Tok。当时的Tik  Tok是一个在几个长视频平台之外较早发现短剧流量价值之一的玩家。

  2020年至今,互联网巨头涌入短视频甚至中视频赛道,很多平台凭借短剧实现了一波流量收割。以Tik  Tok为例,在最热榜单中,短剧累计播放量突破1亿次,观看方式以竖屏为主,符合当下短视频平台的使用设计。今年6月,Aauto快手相关负责人也在内部分享会上透露,目前,Aauto快手日均观看短剧用户数已超过2亿,总日均观看短剧时长达到3500万小时,其中最长观看短剧时长达到70分钟,也可以说,短剧的推出间接增加了用户对短视频app的使用时长。

  目前,短剧已经成为继长、中、短视频之后的一种新的视频模式。

  Tik  Tok和阿尤托斯派克追求短剧的“开放计划”。

  然而,不难理解《阿托快人》和《Tik  Tok》短剧布局背后的逻辑。

  短视频流量高峰已成为互联网行业公认的事实,尤其是李必立、西瓜视频等中视频平台的出现,加速了短视频平台用户的争夺。今年春节,Tik  Tok在央视春晚挂牌,除夕发红包12亿元。

  但据知情人士透露,本届春晚并没有让Tik  Tok在日常活动中起到决定性作用,春晚前后的日常活动几乎持平。春节前,Tik  Tok主站日活跃量为5.3亿,而春晚当天Tik  Tok主站日活跃量跃升至5.8亿。春节后,Tik  Tok主站日活在4.9-5.1亿左右。

  另一个不可忽视的点是,优衣堂作为长视频平台,也加快了短剧赛道的布局,将短剧的入口抬高到显眼的位置,并陆续开设独立的短剧频道。优酷成立“小剧场”;爱奇艺成立“竖屏控剧场”;腾讯设立“短剧”频道。优衣堂等长视频平台似乎也想通过短剧进一步刺激用户流量增长,挖掘用户的多元价值,但这本身就增加了对Tik  Tok和Aauto  faster的威胁。

  从短视频平台本身来看,短剧的战略布局可以看作是巩固当前内容和私域流量的一种方式。在过去的一两年里,Tik  Tok和亚图快手都将私有域名流量提升到了一个重要的战略位置。今年,私域成为了Aauto  faster的一个战略关键词。不久前,Aauto  Quicker  Search推出的第一个品牌也对私域流量的布局进行了说明。

  短剧作为一种新的视频形式,可以丰富当前短视频平台的视频内容版块,满足用户多样化的需求。例如,在《阿托快人》和《Tik  Tok》中流行的视频剪辑是一种短剧形式。目前,Tik  Tok最受欢迎的视频剪辑博主拥有超过1000万粉丝。

  另一方面,全集中充满了有趣、短小、简洁的短剧,无疑能抓住当下用户的眼球。很多用户选择视频剪辑是因为长视频的长度和剧情太鸡肋。短剧的出现正好弥补了长视频的不足,形成了短视频用户的内循环。

  《万万没想到》显示,2020年11月至2021年4月,Aauto短剧用户持续增长,4月日均活跃用户超过2.1亿,半年增长8.0%。最后,短剧本身能承载的故事数量有限,无法给人留下深刻的印象。“捧人不捧戏”成为了亚托快手和Tik  Tok布局的关键。创建博主个人账号,吸引粉丝留下来带来的商业效果,显然更直接有效。通过短剧走红的博主,可以实现广告和营销的投放,甚至直播带货,在Tik  Tok和Aauto  faster拓宽变现渠道。

  排练小品。

  它逃脱不了“版权和商业化”。

  事实上,短视频平台对短剧的支持也在逐渐增加。

  除了IP改编,2020年12月,Aauto  Quicker推出“星芒计划”,通过“拆账”为短剧创作者创收。在今年的半年报中,Aauto快手公布了Aauto快手短剧的数据。截至6月底,“星芒工程”已孵化出多达40部短剧作品。

  然而,Tik  Tok似乎得到了更多的支持。《报告老板!》明确提出进入微短剧轨道。推出“新粉丝计划”、“百万爆款俱乐部”等激励计划后,发布了“短剧新粉丝计划2.0版”,对激励计划几乎没有门槛。由此,我们也可以在短剧中看到Tik  Tok和阿尤托更快的决心。

  然而,Tik  Tok和Aauto  faster在短剧赛道上还有很长的路要走,这需要在内容制作和商业模式两方面进行深入探索。从Tik  Tok、Aauto  Quicker乃至短剧行业的角度来看,要改变目前的视频赛道格局还有很多困难。

  《火影忍者》和《Tik  Tok》的布局不可避免是为了“盈利”,但目前短剧的盈利模式并不明朗。目前几乎所有具有一定影响力的剧都依赖“视频平台优秀制作人”的合作,但这意味着即使收视率上升,更多的收入也会被平台所主导,从而导致利润空间的压缩。

  目前短剧盈利的理想模式是通过多季制作来实现,但后续作品的播放量将取决于短剧内容的制作质量、用户观看需求的变化以及平台与制作方的利润分成。

  这就对短视频平台和短剧内容创作者提出了更高的要求。如何满足用户收视需求的变化,提高短剧内容的质量,将是影响播放量的关键,也是影响利润的核心。

  目前大部分短剧想出圈的几乎都是靠著名演员,但使用流量演员的利弊也非常明显。大多数用户不是为了短剧,更多的是为了偶像化。比如《学姐知道》播出时,鹿晗个人贡献超过50%。虽然引流效应确实存在,但更多的话题集中在明星表演上,对于短剧本身的讨论并不多。

  后续,Tik  Tok、Aauto  faster等平台对知名演员的使用,以及如何逃离“饭圈文化”的影响,也将是影响短剧播放量的因素之一。当然,作为视频形式之一的短剧,也无法避免版权内容和IP制作的问题。就连Tik  Tok和Aauto  Quicker也意识到这是一个棘手的问题,他们已经努力进行内容自控和版权合作。但是,面对优衣堂这样的IP资源丰富的平台,他们要不要突破还很难说。

  即使平台的内容自控取得了一定的成效,但后续能否满足用户的多元化需求,还是个未知数。在这里,我们不妨大胆猜测一下。如果短剧想要打破视频行业的格局,是否也应该像腾讯视频、文悦集团那样拥有完整的内容生产和输出体系,Tik  Tok、Aauto  faster能否经得起这样的投入,也应该受到质疑。

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  《Tik  Tok》和《阿托快手》的短剧之路只是互联网漫长历史中的一个岔路口。短剧到底能不能改变目前的视频行业格局,或许我们不需要纠结最终的答案。

  跳出Tik  Tok和Aauto  faster的这个短剧的布局,这个动作只是互联网厂商中常见的玩法。结果不再重要,这个过程可能足以让Tik  Tok和亚图快赚到足够的资本眼球和流量,这也可能是他们想要的答案。


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